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media.atmosphere Virtual Reality: Das Produkterlebnis steht im Vordergrund

Quelle: media.at, Basis: Österreichische Bevölkerung zwischen 15 und 65 Jahren, n=500

Das Potenzial der Virtual Reality Technologie liegt längst nicht mehr nur im Gaming, sondern hält auch Einzug in den Marketing- und Mediabereich. Dies zeigt die Studienreihe media.atmosphere, der Mediaagentur media.at: 59 Prozent können sich bereits vorstellen, in Zukunft ausgewählte Produkte über eine Virtual Reality Brille zu kaufen. Es wurden 500 Personen zwischen 15 und 65 Jahren befragt.

Virtual Reality (VR) hat bereits einen hohen Zuspruch. Jeder Zweite interessiert sich sehr oder eher für die Technologie. Interessant ist vor allem, dass mehr als die Hälfte der 15- bis 65-Jährigen der Ansicht sind, dass die VR-Technologie die Zukunft stark verändern wird. 22 Prozent gehen von einer sehr starken Veränderung aus.

19 Prozent der 15- bis 65-Jährigen haben eine Virtual Reality Brille mindestens einmal ausprobiert. Im Alters- und Geschlechtervergleich zeigt sich, dass die Jungen und Männer die Nase vorne haben. Dem Kauf steht der Großteil der Befragten jedoch skeptisch gegenüber. Als Gründe werden in erster Linie, ein zu hoher Preis genannt und dass die Technologie noch zu wenig ausgereift sei.

Großes Interesse an Virtual Reality // Quelle: media.at, Basis: Österreichische Bevölkerung zwischen 15 und 65 Jahren, n=500
Großes Interesse an Virtual Reality // Quelle: media.at, Basis: Österreichische Bevölkerung zwischen 15 und 65 Jahren, n=500

Virtual Reality ermöglicht Produkterlebnisse

„Da wo Produkterlebnisse vermittelt werden können, wird die Bedeutung und Akzeptanz von Virtual Reality im Marketing immer weiter zunehmen.“, nennt Julia Wegerer Business Development & Forschung bei media.at die Vorteile der Technik.

Knapp 60 Prozent der 15- bis 65-Jährigen kann sich in Zukunft vorstellen, eine der angegebenen Produkte über VR-Brillen zu kaufen. An erster Stelle stehen Reisen und Urlaub, gefolgt von Möbel, Kleidung und Immobilien. Ein deutlicher Unterschied zeigt sich im Altersvergleich – jüngere Personen sind in allen abgefragten Produktgruppen offener für den Kauf von Produkten über eine VR-Brille, außer beim Thema Reisen und Elektronik (siehe Grafik unten).

Die Gesamtbetrachtung der 15- bis 65-Jährigen zeigt: 41 Prozent können sich vorstellen, Reisen und Urlaube zukünftig über VR-Brillen zu kaufen. Wie das aussehen kann, zeigt bereits Österreich Werbung. Mittels 360-Grad-Videos können User mit einem Boot über den Altausseer See fahren oder sich den Stubaier Gletscher während einer Sesselliftfahrt ansehen. Dadurch wird ein Einblick in mögliche Urlaubsdestinationen geboten.

Produkterlebnisse über VR // Quelle: media.at, Basis: Österreichische Bevölkerung zwischen 15 und 65 Jahren, n=500
Produkterlebnisse über VR // Quelle: media.at, Basis: Österreichische Bevölkerung zwischen 15 und 65 Jahren, n=500

Virtual Reality ermöglicht 100% Aufmerksamkeit

Durch VR können Produkte neu erlebbar gemacht werden. Die Nutzer werden direkt in die Marken- und Produktwelt geholt und aktiv integriert.

„Aus der Mediaperspektive liegt das Potenzial von Virtual Reality in der Nutzungssituation. Im Vergleich zu anderen Medien wird VR mit 100%iger Aufmerksamkeit und ohne Ablenkungen genutzt. Dadurch bleibt der konsumierte Content auch länger in Erinnerung.“, Silvia Wallner Leitung Business Development und Forschung bei media.at.

Kontakt:
Mag. Silvia Wallner
Leitung Business Development und Forschung
silvia.wallner@media.at
01/716 35 706

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