ePaper-Verkauf in Österreich: „Kleine Zeitung“ vor „Die Presse“ und „Vorarlberger Nachrichten“

Das iPad galt dereinst als Retter der Zeitung im digitalen Tsunami. Als Apple-Chef Steve Jobs 2010 das Tablet der Weltöffentlichkeit vorstellte, war die Euphorie bei vielen Verlegern groß. Multimediale, digitale Tageszeitungen galten als ein neues, hoffnungsvolles Geschäftsfeld, mit dem man vor allem jungen Lesern die Zeitung wieder schmackhaft machen hätte wollen.

Fünf Jahre nach dem iPad-Start sieht die Angelegenheit nicht so rosig aus. Wie die neuen Zahlen der Österreichischen Auflagen-Kontrolle (ÖAK) zeigen, hat es noch keine Print-Zeitung in Österreich geschafft, mehr als 10.000 ePapers, die im Web per Notebook bzw in Apps auf Smartphones und Tablets konsumiert werden können, an den Leser zu bringen.

Details aus der Erhebung

Die vorliegenden ÖAK-Zahlen beziehen sich auf das erste Halbjahr 2015. Prinzipiell wird ein ePaper dann als verkauft gewertet, wenn der Leser auch wirklich etwas extra dafür gezahlt hat – also etwa auch dann, wenn er zusätzlich zu seinem Print-Abo einen Betrag für den Zugriff auf die digital Ausgabe bezahlt.

In der wichtigen Kategorie „Mo – Sa“ wird der Wochenschnitt errechnet. Am Sonntag, traditionell der stärkste Lesertag für Zeitungen, kann es vorkommen, dass sich Leser (z.B. in der Kiosk-App) Einzelausgaben kaufen, aber in der Regel haben die User ein Digital-Abo für das ganze Monat. Erwähnenswert ist auch, dass es sich bei den Zahlen unten eben um Wochenschnitte aus dem ersten Halbjahr 2015 handelt. Das bedeutet, dass die verkauften ePaper-Zahlen von Verlagen heute bereits höher liegen können, da sich seit Ende Juni einiges getan haben kann.

Ein Sonderfall sind Gratiszeitungen. Diese weisen in der ÖAK keine verkauften ePaper-Zahlen aus, sondern die Zugriffe von Unique Clients auf ihre digitalen Zeitungsausgaben und sind somit nicht direkt vergleichbar mit den Bezahlangeboten: